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阿迪达斯频出爆款要靠高颜值收回市场失地-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:00:30 阅读: 来源:往复泵厂家

NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……近来频出爆款的阿迪达斯,在潮流路上越走越稳,简直是要靠高颜值来收回市场失地的节奏,是时候来重新认识下这位老朋友了!

1. 阿迪达斯开年成绩刷新高,大中华区功不可没

5月初,阿迪达斯集团发布2016年一季度财报:净销售额比去年增长了16.8%,达到47.69亿欧元,创下集团季度销售的新高。

全球市场中,除了俄罗斯和拉丁美洲销售下滑,西欧、北美、大中华区和日本均录得20%以上的强劲增幅。

其中,大中华区的净销售额为7.62亿欧元,占到集团总额的16%,超过了北美,成为仅次于西欧的第二大市场。

(图片络)

椰子鞋的热销也印证了Kanye的一片用心。

据潮流门户网站Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具价值球鞋榜单,排第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色,价格高达1876美元。

最引人注目的是,在这份榜单中,前10名中有6双都是这个明星系列。

(图片红——美妆达人Amanda Steele 和段子手Marcus Butler,参加品牌Neo“Cloudfoam”的广告拍摄——这两位网红目前分别拥有285万和442万的YouTube订阅用户。

5. 复刻还不够,经典还要反复玩新花样

复古怀旧大行其道,复刻经典也成为另一个制造爆款的契机。

趁着“运动鞋复兴”这股热,2014年,阿迪达斯将旗下Stan Smith复刻后重新推向市场,掀起了一股小白鞋的热潮。

这款鞋是上世纪60年代,阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计的,它是有史以来第一双签名运动鞋,至今都是阿迪达斯销售量最好的单款,总量已经超过了4000万双。

不过,阿迪达斯可能并不满足,还想在这款经典鞋上玩花样:

比如,最近推出小黑鞋版的Stan Smith,售价为89.95欧元。

(图片站)

而今年2月,阿迪达斯的合作设计师Raf Simons还把Stan Smith“翻新”了一遍,灌入了一些新的潮流元素,像是推出多种颜色版本,并将鞋侧边标志性的三排小孔,换成了自己名字的首字母“R”。

此外,另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的诠释:依然走极简风,只是更加丰富多彩。

为了迎接Superstar 诞生45周年,美国歌手、潮流先锋“菲董”——Pharrell Williams设计了彩虹系列“Supercolor”。

这款鞋在2015年热销了1500万双,也就是说,要是按每双100美元左右计算,阿迪达斯去年每赚到的10美元里,就有1美元是来自这个系列。

看起来,复刻大法好确实呀!

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