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阿迪达斯重组零售店专注细分市场-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:20:11 阅读: 来源:往复泵厂家

阿迪达斯集团日前公布的2012财年业绩显示,按汇率不变的情况计算,大中华区2012全年销售收入同比增长15%,达15.62亿欧元。集团销售收入同比增长6%,达149亿欧元。

3月8日,阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)接受记者采访时表示,2012年阿迪达斯在中国开设了800家门店,目前运动时尚系列、运动表现系列加起来在中国门店总数已经达到7000家。

在国内同行业竞争者整体业绩下滑的环境下,阿迪达斯大中华区的业绩较为平稳。高嘉礼对此表示,公司库存在2012年已经消化完毕恢复健康。

目前,阿迪达斯正在重组零售店,专注细分市场,诸如篮球和其他运动服,以及青少年服装和休闲服饰。未来两年,阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜,提供专业产品,吸引背包客甚至是时尚达人。

“我们也针对一些细分市场打造了一些子品牌,还推出了一系列的市场活动,比如说我们在去年第一次推出了针对Neo这个品牌线上的电视广告。”高嘉礼说。Neo是阿迪达斯主打的一款运动时尚休闲品牌,目前在全国约有1200家门店。

“另外,我们发现机会也在户外品类有很大的市场增长前景,中国的消费者现在越来越喜爱户外的生活方式。”高嘉礼表示,“在中国,主要是北方地区,我们已经开了13家针对于户外的专卖店。”

高嘉礼称还有一个机会点在于童装,目前阿迪达斯在中国已经开了500家童装店,他相信这在未来也是炙手可热的市场领域。高嘉礼表示阿迪达斯开店的数量还会继续攀升,主要集中于低线城市。他透露现正在做一个项目,如何快速出击来进入低线城市。“我们希望能够通过这个项目,帮助我们的经销商更快地在这些地方开店,而且能够更方便从我们这里买货。”高嘉礼说。

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