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运营商布局智能手机虽有三赢却有两忧

发布时间:2021-01-21 09:08:31 阅读: 来源:往复泵厂家

各大运营商在智能手机上发力了!

“零元购智能手机”、“交话费赠智能手机”、“安宽带赠智能手机”,不知从何时起,大街小巷上多了许多这样的广告,之前离一般人距离尚远的智能手机在现在近乎于唾手可得。除了这种“白得”的智能手机,即便是纯粹花钱购买的智能手机也突然之间有了“白菜价”的“军团”,千元上下的智能手机随处可见。中国电信、中国联通甚至中国移动的定制手机遍布于他们的每一个营销网点。

除了定制手机的廉价,各运营商定制手机捆绑的资费标准也越来越低。以中国联通为例,中国联通公司宣布:“自2011年12月1日起。中国联通将调整千元智能机‘0元购机政策’,将‘0元购机套餐档’从96元下调至66元。机型主要包括中兴V880、联想A60、华为Sonic、夏新N79等。中国联通推出的沃3G新定义千元智能手机具有‘3.5寸以上电容屏,CPU处理能力在600MHz以上,价格在千元以下’的特性”(12月1日人民网)。而似乎是对中国联通“3.5寸以上电容屏,CPU处理能力在600MHz以上,价格在千元以下”的回应,中国电信向某品牌定制的国内首款4英寸千元3G智能手机在2011年12月初上市,据中国电信天翼移动终端管理中心主任马道杰称,“将开始在各网点销售该机型并配合零元购机等相应的购机补贴政策”。一时之间,以往定位于2500元以上高端手机的特性开始进入到千元档手机之上。未来,更为优惠的价格和更为诱惑力的产品肯定在等待着用户。

运营商通过各种手段布局智能手机,虽然硝烟弥漫,热闹非凡,但我认为运营商布局智能手机有“三赢”却又有“两忧”。

第一赢:运营商扩大了市场,加快了更新市场产品的速度,提高了自己的收入。

羊毛出在羊身上,不管运营商推出如何优厚的条件,其最终目的还是要让消费者把腰包里的钱掏出来。零元购机,目的是让你交话费;优惠套餐,目的是让你多交话费;赠流量,目的是让你交更多的流量费。实质不过如此。所以呢,运营商定制手机通过各种途径的优惠,无非是想快速占领高端手机用户之外的“平民阶层”。动辄数千的手机你可能心痛,那好,我这里有千元左右甚至不让你直接掏钱的。要知道,这个“平民阶层”是非常庞大的。所以,运营商此举扩大了市场,加快了更新市场产品的速度,提高了自己的收入。据有关数据透露:“2011年10月份联通单月新增用户已经达到292万,后续两个月只需每月达到 295.5 万便可完成2011年全年2500万目标,‘0元购机套餐’资费调整将进一步刺激用户的快速发展,预计全年目标将超预期完成,之前千元智能机的补贴率已经高达 63%,本次调整之后千元智能机的补贴率将提到至 87%。”联通如此,其他运营商也应该如此,而这个经济利益才是运营商布局廉价智能手机的关键,他们赚大发了。工信部公布的最新数据显示,“2011年1-10月全国电信业务总量累计完成9719.1亿元,同比增长15.7%。移动电话用户中,3G用户净增6346万户,总数达1.1亿户。”在智能手机方面表现活跃带来了电信市场排位的新变化,“中国移动、中国电信和中国联通数据显示,中国联通2011年10月新增3G用户292万户,跃居第一;中国电信2011年10月新增3G用户276万户,位列第二;中国移动2011年10月新增3G用户216.8万户,列第三”(2011年11月30日通信信息报)。新座次的排位颠覆了多年以来中国通信市场的位置,这与终端市场的争夺不无关系。

第二赢:对于手机生产厂家来说,他们扩大了产能和销量,增强了抵御外资企业的能力。

运营商定制手机销量大增,意味着手机厂商的产量和销量大增,这是一个非常简单的道理。中国联通销售部总经理于英涛近日表示,“中国联通今年在千元智能机上销售数量超过1000万”。“2010年,中国手机生产量为9.98亿部,2011年同比增长36.5%,中国手机生产量占全球总量超过60%。中国已成为全球最大的手机生产国。”(2011年12月2日通信产业网)。另据报道,某品牌终端副总裁透露,“2011年该品牌消费电子产品销量将达1.7亿-2亿件,其中手机销量为6000万部,智能手机出货量将达2000万部。这个销量计划比年初设定的1200万-1500万部智能手机出货量,增长了三成多;相比2010年330万部智能手机的出货量,增长幅度更是超过5倍”。而据称,“另一品牌也表示最近几个月智能手机的销量都超过100万台,今年销量将达到1200万台”。销量的大增,自然也扩大了现金流量,这使国内厂商在某些方面增强了抵御外资企业的能力。

第三赢:对于消费者来说,运营商布局智能手机战略使智能手机飞入寻常百姓家,普通老百姓提前进入了智能时代。

这个问题是不必多言的。前面已经说过,2011年1-10月份全国3G用户已达1.1亿,这个庞大的数字中,普通百姓应该占据绝大多数,如果按照之前动辄三四千的智能手机价格,这其中很多人是无钱至少不能如此快速的消受3G之福分的。0元购机、返还话费、赠送流量等等促销手段,刺激了手机消费的增长。这是运营商的利润增长点,这是手机制造商的利润增长点,可是,谁又能否认这不是寻常百姓的幸事呢?旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家,普通老百姓提前进入了智能时代。

不过,智能手机的井喷式发展除了这“三赢”,笔者认为还有“两忧”。

第一忧:专利之忧。如果有企业发起专利诉讼,国内智能手机厂商估计会凶多吉少。

笔者曾经遇到过一件这样的事情,某一次聚会,一位朋友拿出一款国内某厂商推出的新型智能手机,向在座的炫耀。有人拿过来后却不知从何处开机,朋友得意地说:“和某某(某智能手机大鳄)一样的开机方式,按右上角顶端的那个键。”众人恍然大悟。但我却有些担忧,这不是侵犯人家的专利吗?假如人家要是告状的话,这到哪里去说理?其实仔细分析,虽然国内智能手机厂商最近风光无限,但山寨化的痕迹显露无遗,认真盘算一下,我们的智能手机有多少专利?同时,因为Android操作系统的广泛推广,智能手机的入门门槛已经极低,甚至谁都可以来风光一下,但Android很长时间被苹果穷追猛打的事实说明,这条路并不好走。外形、操作系统等方面专利的缺失是个极大的隐忧,前几年国产手机几乎全军覆没的往事想必大家还历历在目吧?如果有企业发起专利诉讼,国内智能手机厂商估计会凶多吉少。如果有人对此不以为然,那不妨看看最近发生的事情:“12月10日,德国法院证实,针对德国专利公司IPcom要求HTC停止在德国销售和分销智能手机一事,HTC已放弃上诉,此举意味着HTC智能手机德国禁售令将执行。早在2009年,IPcom就向德国法院提出禁止HTC各型手机在德国的销售,当时德国法院就HTC与IPCom的专利诉讼做出裁决,支持了IPCom的诉讼请求,下令禁止使用UMTS技术的HTC手机在德国销售”(12月1日北京商报)。再回过来看看国内的厂商,即便有运营商做靠山,可是如果运营商发现有专利的问题,他也会抛弃出问题的手机厂商的。所以,手机厂商应该在目前的火热状态中清醒一下。

第二忧:如果国外大品牌也走低价路线,国内厂商如何是好?

低价,这是国内厂商的法宝,也是各大运营商与之合作的根源。但是,如果国外大牌厂商也走低价路线的话,那运营商会选择谁就不一定了。这几天看到一则新闻:“以往售价3000多元的主流机型,现在最高降幅达1000元。记者在红旗河沟一家电卖场看到,一款刚上市的三星智能手机S7250D,售价2198元。营业员称,1个月前,这款机型起码要卖3000多元。另一款诺基亚智能手机,售价也比几个月前降了千元左右。智能手机普遍跳水,是因为中国本地智能手机小厂商借谷歌安卓操作系统之力的结果。比如在某卖场,一款某品牌的智能手机,最低价仅卖700多元,智能手机千元左右的更比比皆是”(2011年12月4日重庆晨报)。这不得不让国内厂商警惕:如果国外大品牌也走低价路线,国内厂商如何是好?

各大运营商在智能手机上的博弈才刚刚开始,未来仍不可预料,但我们的国内手机厂商却应该居安思危,多琢磨琢磨以后了,熊猫、TCL、科健等手机前辈的伤痛不应该忘记啊!

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