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迎接泛财经时代的到来财经新闻网站的经营策略

发布时间:2021-01-20 09:29:23 阅读: 来源:往复泵厂家

金融危机爆发后,全球对财经资讯的需求猛增,给网络财经媒体带来了难得的机遇。依据传播内容和传播价值的不同,基本可将网络财经媒体分为三种类型:一种是以开拓财经视野、传播财经知识为主的财经新闻网站,多以传统财经新闻媒体为依托形成衍生网站,如国内财经网、21世纪网、一财网,国外如FT中文网,华尔街日报中文网等。第二种是以提供金融证券及投资理财资讯为主的财经信息网站,既有传统财经资讯类媒体开办的网站,如中国证券报旗下的中证网,又有券商开办的网站,如海通证券网、银河证券网、湘财证券网等,还有借IT技术发展起来的新兴财经网站,如和讯网、东方财富网、金融界等。第三种是集以上两种类型的功能为一体的财经门户网站,如新浪、搜狐、腾讯的财经频道,兼收并蓄了财经新闻网站与财经信息网站的功能。对于财经新闻网站来说,其传播的价值尺度是知识性、思想性,其传播内容具有更宏观的视野和较强的批评性;对于财经资讯网站来说,其传播的价值尺度是技术性、实用性,传播内容上偏重于微观信息,强调资讯的及时性。而财经门户网站更重视访问量、点击率等指标,其传播的价值尺度是信息的丰富性、便捷性。

据艾瑞咨询《中国网络财经媒体发展研究报告》显示,2008年用户对股票类资讯的关注率达72.5%,居第一位,其次是理财类资讯,关注率为63.1%,国内宏观财经新闻仅列第三,关注率为59.9%。可见,以追求“实用”为目的的财经读者数量,远远高于以追求“视野”为目的的读者数量。随着受众对投资理财类资讯需求的迅猛增长,许多传统媒体都纷纷通过网络平台向投资理财类媒体延伸,逐步由财经新闻网站转变为财经信息网站或财经门户网站。比如凤凰网、新华网的财经频道与新浪、搜狐等的财经频道已经区别不大,彻底“门户化”了。置身于泛财经时代,能坚持以拓展财经视野、传播财经知识为主旨的财经新闻网站越来越少。作为财经新闻网站的典型代表,财经网和FT中文网的经营策略颇值得我们关注和探讨。

FT中文网——报网融合与会议营销

毋庸讳言,比起纯粹的财经新闻网站来,财经信息网站及财经门户网站的“生财之道”要宽广得多。除了网络广告收入外,它们大多开辟了股票软件销售、付费资讯检索、研究报告销售、机构网络产品代理、无线增值服务等收入来源,形成了相对稳定、成熟的盈利模式。而财经新闻网站则一直处于进退两难的境地:如果继续奉行免费的原则,则会坐视网络媒体侵蚀传统印刷媒体的份额,利润流失;如果实行收费,则不可避免会造成大量网络用户的流失。2010年7月新闻集团对《泰晤士报》网站实施收费,不到半个月读者数量减少了近90%,就是活生生的例子。而FT中文网则充分发挥其母体资源优势,利用互联网平台的传播特征,走出了一条报网融合的发展路径。

FT中文网依托全球数一数二的国际性财经报纸——英国《金融时报》。《金融时报》于1888年创刊,至今已经一百二十多年的历史,目前该报的美国、英国、欧洲、中东、亚洲五个印刷版本在全球发行量为376,564份(2010年8月ABC认证发行数据),平均每日拥有190万遍布全球的读者(2009年11月,普华永道审计数据)。早在1995年,作为《金融时报》的官方网站就正式推出了。经过多年的耕耘,摸索出了一套“报网融合”的商业模式,初步实现了网站的盈利。具体说来,就是在免费提供部分财经资讯的同时,对网站的部分内容进行收费。收费标准分为每年75英镑和195英镑两档。付费75英镑的用户可以查阅过去5年《金融时报》的所有内容,并可以在后半夜里提前阅读第二天报纸的PDF版。付费195英镑的订户,除了享受上述所有服务外,还可以进入该网站上囊括全世界18000家上市公司财务状况的信息库,以及超过500家报纸的旧闻资料。

FT中文网凭借英国《金融时报》遍布全球的丰富报道资源,深入分析对中国经济和全球商业具有影响力的重大事件,并揭示事件的来龙去脉,以真正富有国际视野的权威报道成为中国高级管理人员“必读”的商业财经资讯网站。FT中文网迄今拥有逾150万注册用户,多为财经高端用户。FT中文网利用其品牌影响和客户资源,在中国多次发起论坛、会议、Lunch等活动,开辟了会议营销的盈利模式。2010年10月,FT中文网向用户提供iPad应用程序,读者可借助宽大清晰的屏幕浏览FT中文网每日财经要闻和权威观点,观看高端视频访谈、新闻图辑,学习FT商学院在线课程。它把网站的互动性、时效性巧妙地与报纸的阅读体验融合在一起。和网站一样,此应用程序目前也是免费开放的,但未来很可能会成为FT中文网重要的利润来源途径。

财经网——“三流并进”与立体传播

面对国外新闻媒体“触网”的成功,国内最具专业性的财经新闻杂志《财经》也于2008年1月改版升级,从杂志电子版扩充为一个每日实时更新的全原创财经新闻网站。为实现目标,《财经》杂志对其原有采编流程实现再造,建立了一个中心、两个平台,通过“三流并进”来推进融合。杂志和网络两个平台,各有一支编辑团队,分别负责两个平台稿件的编辑。两个编辑平台拥有统一的指挥中心,由主编(执行主编)与各部门主管组成,他们要同时兼顾杂志与网络两个平台的生产调度。所谓“三流并进”,就是指根据网络与杂志的不同特性,由上述采编平台生产的新闻产品通过直发杂志、直发网络、同一报道杂志网络互动这三种不同方式发出,并在其间实现互动。

经过两年多的运营,目前财经网的采编和经营模式日渐成熟、稳定。从内容上看,它包括新闻、评论、副刊、杂志、会议等几大板块。在新闻板块中,又细分为金融资本、公司产业、政治经济、海外新闻四个大类,充分体现了其对财经选题的宏观视角。在评论板块中,包含了社评、述评/对话、专栏作价、部委对话、观点评述等子栏目,体现了其对思想及其多元化的重视。副刊由随笔、手记、荐书/书评、逝者、人文、体坛、视觉瞬间等子栏目组成,体现了财经网对文化、人文的关怀,这正是那些财经信息网站所无暇顾及的。同时,财经网还有视频、博客、专题、视觉等功能性板块,这使得网站变成了集纸质媒体、电视媒体、网络媒体优势于一身的“全息”新闻网站。在财经网上,几乎可以看到全部《财经》杂志的内容,但其资讯的丰富性和及时性又是《财经》杂志所无法企及的。网站日更新文章逾60篇,同时,用户可以在网站上注册订阅电子杂志。电子杂志以电子邮件的形式每天一期发到用户的邮箱。英文频道及视频频道的推出,标志着财经网全面进军多媒体领域。2010年9月,财经网发布了IPhone测试版,用户可通过应用程序下载、阅读当期《财经》杂志全部内容,为网站实现无限增殖服务开创了广阔的空间。此外,每年《财经》都会主办或承办十几场论坛、圆桌会议、年会等不同形式的大型财经会议,形成了杂志、网络、会议三位一体的立体传播平台。

坚持不变的经营策略

可以说,FT中文网和财经网通过近年来一系列的努力,在业界建立了财经新闻网站的标杆。能够取得这样的地位,这与它们在经营策略上始终如一的“坚持”是分不开的。

坚持内容的原创性。FT中文网和财经网,与财经信息网站和门户网站最大的区别就是其内容的原创性。它们依托传统媒体的强大采编能力,向读者提供大量原创的财经新闻报道和财经评论。网络全天候的时间框架,对于内容的及时性、丰富性的要求要比传统新闻媒体高出很多,这对于所有的传统新闻媒体都是一个巨大的挑战。大多数传统新闻媒体的网络化发展选择了“整合新闻资源”的路子,最后几乎都变成了新闻门户网站。还有一些传统媒体的网络化停留在纸质媒体的“电子版”水平,不具有独特的价值。而FT中文网和财经网,凭借其原创、独独特的报道,成为了众多财经网站新闻的供应商。由于目前国内部分网站对著作权保护的普遍漠视,无论是FT中文网还是财经网,并没有从新闻原创稿件的生产和供应方面获得应有的收益。除了网站采编人员的原创性作品外,FT中文网和财经网都注重聚合一批专栏作家,这些专栏作家的授权作品,也成为了丰富的网站资源的一部分,使得网站的内容丰富多彩,思想观点趋向多元化。

坚持关注中国改革和发展等深层问题。FT中文网虽然属于国外财经媒体,但其对中国经济与社会的发展洞若观火。在选题上,始终围绕中国经济发展和体制改革的热点话题。比如,从2008年9月到2010年10月间,FT中文网标题中含有“人民币汇率”的文章有31篇,标题中含有“房价”的文章有53篇,标题中含有“中国稀土”的报道有12篇,标题中含有“奥运会”的文章有23篇,这些都是今年来中国社会关注的热门话题。FT中文网每期社评纵横捭阖,观点鲜明,具有全球化视野,其中直接涉及到对中国问题进行评论的文章约占30%左右。这些文章,以“外国人看中国”的视角对中国改革和发展中的深层问题提出了独特观点。财经网则坚持“大财经”的选题原则,其报道不限于纯财经问题,而是延伸到经济、管理、政治、法律、国防和外交等方面,全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、市场建设的重点事件,及时予以分析和评论,尤其对中国资本市场的成长给予特别关注。最近一年中,财经网作了“人民币国际化”、“聚焦新医改”、“文强案庭审风暴”、“土地换户籍”等专题,与《财经》杂志的封面文章共同构成了对中国热点、敏感问题的探索与反思。正是这种勇于面对问题、敢于直言批判的精神,为其赢得了广大忠实的读者群。

坚持客观、理性的立场。在过去的120年里,《金融时报》凭借高质量的新闻报道内容,在行业内建立了巨大的声望。在同类媒体中,《金融时报》被公认为最具有影响力和客观性、最值得信赖、以及最常被引用的国际性报纸。FT中文网秉承了《金融时报》的新闻气质,坚持理性分析和建设性批评,帮助读者在喧嚣芜杂的信息社会面前保持一份清醒的洞察力。比如,面对西方政要逼迫人民币升值,FT中文网发表了《人民币宜小步迈向储备货币》的社评,反对通过施加政治压力的手段来逼迫人民币升值,同时又指出人民币渐进升值对中国自身也有益处,不应该一概拒绝,可谓难得的理性之音;针对西方一些媒体批判中国到非洲投资是“新殖民主义”,FT中文网发表了《为中国投资非洲说句公道话》,反驳了这种不负责任的批评,澄清了事实真相。《财经》杂志素以深度报道见长,因“揭黑”而声名鹊起。财经网则加强了财经评论的分量,除了专栏作家撰写的大量评论文章外,财经网在报道时还特别注重“专家观点”的引述,对国家大政方针提出独到的看法和建设性意见。比如,针对国内外媒体热议的“中国模式”,财经网连续刊载了清华大学人文学院秦晖教授的系列文章《中国的崛起和“中国模式”的崛起》,提出了中国应该崛起,但以“低福利、低自由”为特征的“中国模式”不应崛起的观点,深刻揭示了所谓“中国模式”的内在缺陷性,发人深省。

坚持定位于社会中坚群体。FT中文网和财经网以其全球化的视野、深刻的思想、理性的态度吸引了大批社会主流人群,诸如政府官员、金融家、企业家、商务人士以及专家学者、专业人士。在读者定位上,FT中文网和财经网与其纸质媒体并不存在太大的差异,坚持以知识精英、社会中坚、意见领袖为其主流受众,倾向于走高端路线。面对网络创造的“扁平化世界”,大多数财经媒体片面追求访问量,主动迎合所谓“新新人类”、“草根阶层”、“散户”的需求,选择了一条“大众化”的发展路径,最终被迫在争夺大众眼球的媒体大战中进行低水平、同质化的竞争,丧失了自身的特色。FT中文网和财经网“触网”而不改变其本色,这也是其被业界认可的原因之一。

总之,随着受众的财经信息寻求的增长和网络财经媒体的迅猛发展,财经新闻网亟待不断改善其经营策略,从而提升其核心竞争力。而FT中文网和财经网的成功既让我们感受到了智慧的喜悦,又让我们看到了一份殊为难得的坚守力量。

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