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【新闻】门窗企业如何建立营销资源平台增强品牌竞争力吉林

发布时间:2020-10-19 02:58:41 阅读: 来源:往复泵厂家

随着电商渠道和O2O模式的日益盛行,传统的销售渠道面临越来越多的压力,门窗经营门店和门窗企业倒闭风潮一家连着一家,让不少从业商感受到市场的寒冷的同时,更添

随着电商渠道和O2O模式的日益盛行,传统的销售渠道面临越来越多的压力,门窗经营门店和门窗企业倒闭风潮一家连着一家,让不少从业商感受到市场的寒冷的同时,更添了几分迷茫,未来门窗营销之路在何方。

众所周知,房地产从去年开始,就面临巨大的压力,很多效应在今年才表现出来,经营门窗未来是否还有机会,这是许多品牌和经销商共同的疑问,根据优之雅门窗小编近年来行走于终端的经验来看,虽然门窗行业的竞争日趋白热化,但相比较其他行业来说,还是充满巨大的商业机会,在这个过程中,如何建立属于自己的营销资源平台,必将影响到未来品牌和渠道的竞争力。

掌握消费者群体资源 增强品牌竞争力

随着信息技术的发展和互联网的高度普及,整个社会消费群将会出现极大的行为改变,未来的消费模式更多的呈现“懒人经济”,只要动动鼠标或者触摸屏,就有人完成他该完成的工作。门窗产品虽然具有低关注度和高卷入度的特征,而且价值不菲,试错成本相对较高,但如果品牌建立一个平台,把体验、交易便捷性、购买后的放心度有机结合起来,不但节省了消费者购买门窗大量选择、比较的时间,更能使消费者能快速的捕捉到自己的需求。在小编线下的调研中,发现消费者对门窗产品的理解度非常低,超过42%的消费者是依靠产品设计师的建议来选购品牌,30%的消费者依靠朋友、同事及邻居的推荐,因此,品牌在布建自己销售渠道的同时,要注意与之相配套平台的建设,掌握了平台就掌握了最接近消费者的一群资源,不但有利于自己品牌在终端的成长,对于竞争品牌来说,构成最前端资源的垄断。

注重优质人才资源 提高门窗品牌服务质量

对于专做服务的平台而言,注重优质人才资源的取得,来影响消费者的购买决策是非常重要的,但这一切的前提需要平台人才提供发的服务是优质的,是具备良好口碑的。在消费者眼中,他们是一群专业的人。 除此之外,人才还可以提供很多业主装修的信息和进度,对于经销商了解业主的基本需求,对症下药有非常大的帮助。当下的绝大多数平台都是从这个群体入手,但这个群体目前忠诚度是很大的问题,不过这个群体有自己的工长,找到工长就找到了一大批人才,对于新时代的人才来说,利益固然重要,但是情感也很重要,于是众多品牌商家尽力拉拢他们为自己的品牌做贡献,除了礼品、聚餐、旅游外,还有积分系统去管理和留住他们,增强人才对品牌商家的忠诚度。

对于大多数运用人才的商家来说,看重的是平台如何管控好他们,因为在装修、安装等过程,存在很大的变数,有的是产品问题,有的技能问题,有的施工条件问题,但是对于消费者,他们更关注的是结果,拿三只兔来说,他们会安排专业的线下监管团队全程管控,宁可牺牲商业利益,也要搞好服务质量。目前国内大多数平台叫好不叫座的原因就是出在服务质量上,如果一开始就把质量当成平台的生命线,坚信只有踏踏实实做好人才服务质量,才能使得平台健康发展。

近段时间以来,许多投资者愿意涉猎的平台,不仅能提供更好的服务质量,成为品牌、商家和消费者的链接纽带,还关系对终端有限的客户资源的取得,倘能一开始就注重终端客户资源的建立,扎根于区域样板市场的建设,创造出门窗营销新蓝海,这也许就是未来的门窗经营生态链。

【文章来源门窗加盟http://www.yzymc.cc网站】

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